數字會說話？
「大董烤鴨」位於陸家嘴的國金中心，雖然我辦公室就在隔壁，但因烤鴨不便宜，如果沒人請客，說什麼我也不會去花錢。一位聰明的朋友摸透我的心思，直接約我在大董烤鴨敘舊。
當然，敘舊不是目的，烤鴨都還沒上桌，朋友就迫不及待拿著剛出爐的去年大陸人均GDP數字找我討論。這下我才搞懂，天下真沒有白吃的烤鴨，朋友是因為要投資免稅店，但看到大陸人均GDP落後於其他國家，害怕開了免稅店後沒人光顧，想聽聽我的意見。
大陸去年GDP總量雖然近15兆美元，排名世界第二，也只差第一名的美國不到30％，但若以「人均」GDP來衡量，2020年大陸人均GDP約為1萬多美元，不但和美國的6萬多美元差了一大截，就是和德國近5萬美元、日本4萬多美元的人均GDP相比，差距也不小。
國金的大董烤鴨外有一整排LV、Gucci、Prada等精品店，當天站著滿滿人潮排隊要進店血拼，弄懂朋友把大陸人均GDP數字，當成大陸實際消費能力後，我指著外頭排隊的人潮問朋友，連買奢侈品都要排隊，你擔心什麼……？
數字會說話，但更重要的是聽數字說話的人，怎麼解讀數字背後的市場意義，先不提14億人口造成「人均」統計上的偏差，就是現實生活中，個人可支配所得和賺多少錢往往沒有絕對關係，敢不敢花錢，才是最後決定消費能力的主要因素。
分析大陸消費能力，絕不能不說大陸暴增的「單身人口」，因為單身人口是最敢買、也最願意買的一群人；根據大陸民政部統計，2018年中國單身成年人口有二億四千萬人，其中七千七百萬人是一個人住，這個獨居數字到了今年會上升到九千二百萬人，更有專家預測，中國單身人口用不了多久，就會突破四億人。
單身是一種趨勢，我周圍就有不少單身的上海朋友，尤其是一個人獨居的單身上班族，省吃儉用一陣子後，總會衝進精品店瘋狂Shopping一番，管他是人民幣幾萬元的包包，還是再貴的衣服、領帶全都照單全收，因為沒有小孩教育支出壓力，甚至不需要買房，讓這些單身又有穩定收入的上班族，轉花錢在講究精緻和心靈層面的消費上面。
可以確定的是，上億單身人口推動的消費市場，必然是未來十年、二十年不能忽視的大陸商機，我因為「拿人手短，吃人嘴軟」，吃了很貴的烤鴨，不得不向朋友說實話……
大陸人均GDP數字，拿來參考參考就好。
